成都期货公司中移动补齐终端短板TD“平民化”加速市场占位(一)

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本报记者 王元元

11月11日,备受关注的成都期货公司中成都期货公司国移动600万部TD手机招标结果正式出炉,该招标结果与之前报道的有部分出入,12款中标机型全部为国产品牌,洋品牌无一入围。而洋品牌无缘此次招标的原因据知情人士透露,是因为此次中国移动给出的采购价格相当苛刻,虽然之前曾风传中国移动的TD集采对象为1500元以内TD-CMMB手机,但在实际招标价格却被锁定到千元以内。
业内人士指出,目前国内三大电信运营商都希望通过低价,迅速普及3G。之前中国联通已经推出多款千元以内的WCDMA终端,而中国电信近期又开始重点打造千元CDMA智能手机和全系列智能手机。相比之下,中国移动的TD终端明显匮乏。显而易见,中国移动选择在此时发力,是想借亚运东风,携低端TD手机之势,加速3G普及。

TD低端化明显

其实中国移动在很长一段时间对TD终端始终持谨慎和保守态度,很少大规模集采,仅有的几次集采总量均不超过数十万部。而且就定制、集采的这些TD手机来看,多数都是高端旗舰TD手机。中国移动定制策略一度走向了价格的极端。这既有TD终端自身因素,也有产业环境因素。此时的中国电信和中国联通已经依赖明星3G手机初步建立了3G品牌形象。中国移动也一度希望在明星机型领域跟上另外两大运营商的步伐。
但是还没有等到中国移动拿出杀手级TD手机,3G终端市场就又产生了新的局面。
进入2010年,业界普遍认为,这个年份将是3G获得普及的一年,要普及3G决不能仅仅依靠几款明星机型,中低价位的3G手机才是普及3G市场的主力军。毫无疑问,这时,中低价位3G手机市场将成为各大厂商的竞争焦点。不幸的是,中国移动这次似乎又落在了后面。早在中国移动之前,另外两大运营商就已经在千元3G手机市场先行一步。
面对这种局面,中国移动当然不会束手待毙。9月底,中国移动悄然抛出一成都期货公司张规模达600万部的TD-CMMB终端集采大单,瞬间激活沉寂已久的TD终端产业链。而招标结果显示,中标的12款机型均为国产品牌,这是因为诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等洋品牌的TD手机多数为2000多元以上,基本没有千元以下的TD手机,按照招标要求,甚至根本就无法参与招标。至此,中国移动竭力推动TD低端化的意图也就非常明显了。

低端手机或加速3G普及

调查显示,较高的3G手机价格是将不少消费者挡在3G大门之外的一个重要原因。虽然3G市场上不缺乏一些耀眼夺目的明星机型,也获得了商务人士的青睐,但它们普遍价格偏高,无法形成规模效应,如何迅速扩大市场成为中国3G最迫切需要解决的问题。目前,3G网络的语音业务利成都期货公司用率比较低,只有大量低价3G手机出现,才能够使网络得到充分的应用,加速3G的普及。于是千元TD的概念自2009年年底就已浮出水面,这一价位的产品也将真正肩负带动3G普及的重任。